বাংলাদেশের বাণিজ্য মন্ত্রণালয় বিদেশি ডিজিটাল কোম্পানিগুলোর জন্য নতুন নীতিমালা তৈরি করেছে, যার অধীনে নিবন্ধন ছাড়া কোনো বিদেশি প্রতিষ্ঠান ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রচার করতে পারবে না। বাণিজ্য সচিব মো. আতাউর রহমান খান জানিয়েছেন, ডিজিটাল বাণিজ্যে স্বচ্ছতা নিশ্চিত করা এবং কর রাজস্ব বৃদ্ধি করার লক্ষ্যেই এই খসড়া নীতিমালা চূড়ান্ত করা হয়েছে।
নীতিমালা অনুযায়ী, ফেসবুক, ইউটিউব বা মেটার মতো বিদেশি প্ল্যাটফর্মগুলোকে বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য আগে ডিজিটাল বিজনেস আইডেনটিটি (ডিবিআইডি) নিবন্ধন নিতে হবে। এছাড়া বাংলাদেশে পণ্য বা সেবা বিক্রির ক্ষেত্রেও সংশ্লিষ্ট মন্ত্রণালয় থেকে নিবন্ধন গ্রহণ বাধ্যতামূলক করা হয়েছে। এই নির্দেশনার ওপর আগামী ৬ আগস্ট পর্যন্ত জনসাধারণের মতামত নেওয়ার সুযোগ রাখা হয়েছে।
কেন এই নীতিমালা
বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের মতে, দেশে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজার দ্রুত বড় হলেও সুনির্দিষ্ট নীতিমালা না থাকায় সরকার বিপুল পরিমাণ রাজস্ব হারাচ্ছে। এই নতুন ব্যবস্থার মাধ্যমে বৈশ্বিক ডিজিটাল বাণিজ্যের সাথে দেশের ক্ষুদ্র উদ্যোক্তাদের সংযোগ তৈরি করা এবং আন্তসীমান্ত বাণিজ্যে জবাবদিহি নিশ্চিত করার পরিকল্পনা করা হয়েছে। একই সাথে অনলাইন জুয়া, বেটিং বা প্রতারণামূলক পণ্যের বিজ্ঞাপন প্রচার নিষিদ্ধ করা হয়েছে।
ভোক্তা সুরক্ষা ও বাস্তবায়ন
অনলাইনে পণ্য বা সেবা কেনাবেচায় ক্রেতাদের সুরক্ষা দিতে পণ্য ফেরত বা মূল্য ফেরতের ক্ষেত্রে স্পষ্ট নিয়ম রাখা হয়েছে। বিরোধ নিষ্পত্তির জন্য অলটারনেটিভ ডিসপিউট রেজোল্যুশন (এডিআর) ব্যবস্থা চালুরও প্রস্তাব করা হয়েছে। বিশেষজ্ঞরা মনে করছেন, এই নীতিমালা বাস্তবায়িত হলে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজার একটি কাঠামোর মধ্যে আসবে, তবে বিদেশি প্ল্যাটফর্মগুলোর ক্ষেত্রে এটি কার্যকর করাই হবে মূল চ্যালেঞ্জ।
