ইসরায়েলের স্থানীয় একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের পর তীব্র সমালোচনার মুখে পড়ে দুঃখ প্রকাশ করেছে ক্রীড়া সামগ্রী প্রস্তুতকারী প্রতিষ্ঠান অ্যাডিডাস। বিজ্ঞাপনে দেশটির প্রতিরক্ষা বাহিনীর সাবেক এক সেনাকে মডেল করায় এই বিতর্কের সৃষ্টি হয়, যা পরবর্তীতে প্রতিষ্ঠানটির পণ্য বয়কটের ডাক পর্যন্ত গড়ায়। প্রতিষ্ঠানটির পক্ষ থেকে এক বিবৃতিতে জানানো হয়, তাদের উদ্দেশ্য কাউকে আঘাত দেওয়া ছিল না এবং সৃষ্ট পরিস্থিতির জন্য তারা আন্তরিকভাবে ক্ষমাপ্রার্থী।
বিজ্ঞাপনটি মূলত ইসরায়েলে অ্যাডিডাসের আউটলেটগুলোর জন্য তৈরি করা হয়েছিল, যেখানে ১০ জন শারীরিক প্রতিবন্ধী ক্রীড়াবিদকে দেখানো হয়। মূলত যাদের একটি পা নেই, তাদের ব্যবহারের উপযোগী জুতা তুলে ধরাই ছিল এই প্রচারণার মূল লক্ষ্য। সেখানে মডেল হওয়া শালিভ বিটন নামের ওই সাবেক সেনা ২০২১ সালের মে মাসে গাজা সীমান্তের কাছে এক হামলায় পা হারান।
বিজ্ঞাপনটি প্রচারের পর সোশ্যাল মিডিয়ায় শালিভ বিটনকে নিয়ে কঠোর সমালোচনার ঝড় ওঠে। অনেক ব্যবহারকারী দাবি করেন, তিনি সম্প্রতি গাজায় চলমান যুদ্ধের সাথে জড়িত ছিলেন। তবে শালিভ বিটনের দাবি, তিনি অনলাইনে বিশ্বব্যাপী এক বিশাল ঘৃণা ও বিদ্বেষপূর্ণ প্রচারণার শিকার হচ্ছেন। তিনি জানিয়েছেন, ফিলিস্তিনপন্থী বড় বড় কিছু পেজে তাকে বারবার আক্রমণ করে পোস্ট দেওয়া হচ্ছে।
অ্যাডিডাস কর্তৃপক্ষ জানিয়েছে, তারা স্থানীয় টিম কর্তৃক তৈরি এই বিজ্ঞাপন নিয়ে ওঠা অভিযোগগুলোকে গুরুত্বের সাথে দেখছে। বিবৃতিতে আরও বলা হয়, মধ্যপ্রাচ্যের কমিউনিটি এবং ক্রীড়াবিদদের সাথে অ্যাডিডাসের দীর্ঘদিনের সম্পর্ক রয়েছে। ভবিষ্যতে এই ধরনের পরিস্থিতির পুনরাবৃত্তি রোধে প্রতিষ্ঠানটি তাদের অন্তর্ভুক্তিমূলক মূল্যবোধ বজায় রাখার প্রতিশ্রুতি দিয়েছে।
